来自知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ的《2023年中国消费者洞察》披露，43％的中国受访者严格把控整体花费金额，37％的受访者寻求最优价格、更低价格的产品。
《DT商业观察》发布的《2023青年消费调研》显示，这一年，服务类产品消费明显变多，人们从单纯地“购买—使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。
淘宝公布了2023年度十大商品榜单，《孙子兵法》、演唱会定制灯牌、马面裙等带有个性化文化属性的商品均在其中。
一笔笔“年度记忆”，让我们一窥当下年轻人独特的消费心态。找“穷鬼攻略”，薅平台羊毛，他们乐此不疲，坚信“不是品牌买不起，而是精打细算更有性价比”；同时，他们也懂得聆听内心真实的需求，选择把钱花在“该花的地方”，让生活更有滋味，日子更有奔头。这届年轻人，把消费主义变成了“长期主义”，带来了价值观念、生活方式等多个角度的转变。在这种转变背后，还有更深层次的社会心理。
不追品牌、抢首发、赶潮流，把产品功能排首位，成为年轻人“省钱”的好办法。去年国庆假期，90后工程师郑小天和女友计划去青岛旅游，琢磨着买个相机却有点纠结：“商店里一款新功能的数码相机要几千甚至上万元，我俩也不是摄影爱好者，除了旅行拍照平时大概很少会用到。”郑小天转而选择在一家网络二手购物平台下单了一款九成新的胶片相机：“我主要考虑实用性，胶片相机成片的色调很特别，随便一拍就很出片。而且在线买二手，和卖家沟通方便，还点价最终只花了几百元。”理科男郑小天还是个主机游戏迷，不过他的游戏卡带一直都买二手：“实体卡带的首发价一般较贵，如果只想体验而非收藏，买二手显然更划算，不用了差不多可以按购入价再卖出。”去年5月，玩家们都很期待的冒险类游戏《塞尔达传说·王国之泪》，首发价格400多港币，半年后，郑小天在闲鱼上用200多元买到二手：“等我通关，这样的游戏卡带应该就会有新主人了，等于花几十块钱就可以玩这样的游戏。”
像郑小天一样，慢慢的变多的年轻消费者倾向于按“需”购买，无论二手、租赁、平价替代等形式都能接受。31岁的杜菁思最近入职了淮安一所职业学院的教师岗位，搬新家添置东西，小区的生活App帮了不少忙。“App首页有‘闲置物品’板块，什么都有卖，特别是一些品牌家电、日用品，点进去看都有详细的图片、文字介绍，比如吸尘器‘全新仅拆封’价格会便宜500元左右，而‘用过几次’的价格可以便宜近1000元。八九成新的物品可完全正常使用。”她陆续在App上买了39元的蓝牙耳机，33元4公斤的猫砂，用不到200元买到了原价349元的家用摄像头，觉得“真香，少花点钱买次新商品比高价买全新的划算多了”。杜菁思还学会在搜索时添加一些关键词，比如3C数码产品能搜“年会抽奖”，买家电家具可以搜“搬家”，蹲大促闲置可以搜“双十一”“拼单”。她现在经常在朋友、同事聚会的时候分享这些省钱窍门，因为“现在没人炫富，都在炫‘省’”。
“买张床，我都要‘货比三家’。”最近，在南京一家国企工作的陈玉婷想换张更大的双人床，跑了几家实体店，想要的款式都在5000元以上，贵一点的则要上万元，折扣仅“赠送”一张标价几百元的椅子。她目瞪口呆：“现在的床都这么贵了？”店家回怼：“都是国外大牌，小两千的床你也敢睡？”是不是大牌，难道真有那么重要？陈玉婷干脆跑去城外偏远一点的家具大卖场，没费劲就挑到了性价比很高的床：“这里有很多国内代工厂的小品牌，算是国外知名品牌的平替，质量差别不大，但价格相差近一倍。”她也不盲目相信卖家宣传，自己通过评测、试用来做决定。
对很多年轻人来说，“省”是不可避免的生活趋势，但“省”并不意味降低生活质量，而是用更多元的选择提升生活感受。最近，二胎妈妈玖玖在二手网站以400元的价格“挂”上了自家的品牌消毒柜，“我们是精装小区，开发商给每户都装了消毒柜，原价大概一两千元。但我家买了洗碗机，就用不着消毒柜了，这柜子与其闲在家里占空间，不如给更需要的人。”没想到，“货”刚挂上闲鱼，就被一个刚工作不久的单身小伙“秒”了，两人一聊才知道，小伙子的几位好友也在她家同小区的住户那里买到好几件满意的二手家具，这里成了他们日常“蹲点”的地方。“现在物品更新迭代快，实际上，质量好的耐用品拉长更换周期并不影响实际使用体验，流转起来能够大大减少很多浪费。”玖玖感叹，现在很多年轻人爱“淘”优质二手，不仅因为价格低、质量好，也因为脑子里时时绷着环保这根弦，“他们不愿意过度消费，也没有办法接受浪费。”
“9块9”风潮从咖啡卷到奶茶、各种折扣店流行、拼多多市值超过阿里……2023年消费市场的关键词里一定有“降价”。但有关数据显示，过去的这一年，绝大多数人都变得更愿意消费了：各大旅游城市挤满了“人从众”、演唱会持续火爆，截至2023年11月底，全国营业性演出票房同比增长了453.74%。“该省省该花花”，愿意为喜欢的事物买单，是这届年轻人的消费哲学。
“2023，我把《红楼梦》刷了4遍！”江苏大剧院出品的民族舞剧《红楼梦》爆火“出圈”一年，购票观众的平均岁数在27岁左右，全国100多场巡回演出，不乏年轻观众“人追着剧跑”，演到哪座城市跟到哪座城市，无锡姑娘利娜就是这里面之一。在南京追完剧，被现场体验惊艳到的她意犹未尽，赶紧上网查询剧团的巡演计划，陆续赶赴上海、山东、广州“赴约”，把各个版本的“宝黛钗”都追了个遍。“这部舞剧毫不夸张地说是场场爆满，我在南京买的票不好，遥远的17排，眼睛真的不够看，当时就想着一定要复刷。”4场演出中，利娜有两场买了双倍价的前排座票，加上来回高铁、机票和住宿费用，差不多花了近2万元。“虽然跨城追剧很累又费钱，但每次看都有不一样的感觉。”利娜回忆说，“广州场”开出了自己最想看到的“罗宝玉”盲盒（即该场由优秀青年演员罗昱文扮演贾宝玉角色），简直惊喜；在“南京场”，她特地搭配了汉服，还在剧场遇到很多穿汉服的同好，被工作人员连夸妆造好看，“每一次演出结束，大家都会合影，一边欢呼一边流泪，那感觉真是无与伦比。”
“去年从3月份到年末，每过几天就要为抢演唱会票操心一阵子。”在淘宝经营一家游戏外观商店的盐城姑娘程多多是个文艺青年，上班时间比较自由，有空就会去看戏、追剧、听演唱会。去年，众多知名歌手陆续在全国范围内开演唱会，歌迷们纷纷进入“抢票”模式。多多家离上海、南京比较近，这两个城市去年确定举办的演唱会加起来有100多场，这让她一开始还比较安心，“选择应该不少。”没想到，周杰伦、林俊杰、张学友、陈奕迅、西城男孩……各大演唱会的票每次都是开售即告罄。“太夸张了，我连续蹲了几十场个唱，一张票也没抢着，别说头部歌手瞬间秒光，连一些小众歌手的票也在开售几分钟后就收场了。”为了买到一张《陈奕迅世界巡回演唱会——广州站》的票，多多紧张兮兮地在社交平台上连续翻阅各种“抢票攻略”，还特地提前一个月开抢，最后才在“惊险”中夙愿得偿。
去年，几十场演唱会在南京青奥体育馆举行，歌迷热情相随。家住附近的“60后”教师李慧，对这一幕记忆犹新：几百元的演唱会票，单位的小年轻们一场接一场地买，甚至有人连续4个晚上购票进场；演唱会现场到处都是高举手机的歌迷，看起来简直像一片光海；大量没买到票的歌迷，聚集在场馆四周久久不肯离开……“现在年轻人的消费观点真的变了。”李慧感慨，“以前，音乐会、演唱会的票是靠‘送’靠‘要’的，要到票算是有本事有面子；现在年轻人舍得为兴趣为爱好买单，票都要靠‘抢’的。”
展厅内到处都是“人人人”，其中有不少已经三刷、四刷；每个展柜前都被围满，几乎人人都两眼放光……南京博物院里，“玉润中华——中国玉器的万年史诗图卷”特展从2023“火”到2024。去年12月29日，“00后”女孩崔辰和男友打“飞的”从广州越秀来南京，只为看“玉润中华”特展，感受中华玉文化。“11月，南博刚推出这个特展就被我俩列入了‘错过后悔’系列，之前总想来，一直预约不上，到年底了说什么也要来，也是用一种有意义的方式庆祝新年。”等津津有味地看完了国宝重器，崔辰一眼看中了火爆的周边——花瓶瓷器冰箱贴套和“清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉”系列文创。得知目前“小粉炉”只有手编挂件和摆件，冰箱贴暂时断了货，她“念念”不舍，为其他文创付过钱就打开闲鱼搜索：“如果有二手，贵一点也要买，很想凑成一套。”
如果说理性主义是让物品回归到本身的使用价值，“体验”则是让消费这件事，又回归到了自我感受上。从事文化创意产业投资的周芸虽然是一名“70后”，但一直很关注闲鱼、小红书等年轻人聚集的生活社区。这些网络站点平台上，“大开脑洞”的特色交易数不胜数：卖晚霞、代拼积木、代遛猫遛狗、失恋“树洞”、角色扮演……“这些看起来匪夷所思的商品之所以能卖出去，都是在某个点上契合了年轻人的精神难题、情绪需要，帮他们进行自我调适，甚至成了他们的表达方式。”周芸说，“从这一点来看，在未来，众多中小品牌有着无限的机会。”找到年轻人“不省”“肯花”的这些增量消费需求，是打造高质量供给、推动消费再升级的关键所在。
一些“迷惑”“奇葩”的消费观念，或许难以被人理解，但对年轻人来说，却是认识人生乃至定义幸福的途径。
在苏州一家文化企业工作的顾钰，去年6月瞒着父母辞职，重新找到工作之前，生活靠为数不多的存款维持。去惯了品牌超市、进口食品店的她，开始有效学习在菜市场买菜。“我第一次发现，出租房楼下的菜市场里有一种和城市格格不入的消费观。西瓜一块二一斤，买一个够四口人吃两天；拳头大的馒头卖一块钱；一锅炖不下的大白菜一块五一颗，盘子和碗碟10块钱4个随便挑……以前都不知道钱这么耐花。”消费的变化成了灵感的来源：干脆，尝试一下尽可能“抠”的生活。她找出一个旧本子用来日常记账，每项开销都习惯算到小数点后两位，定期在小红书分享并附赠买菜小窍门；给自己做尽量便宜又基本确保营养的午餐、晚餐，几个月下来学会了几十种做法，把买菜、做饭的过程拍成视频上传哔哩哔哩网站。妈妈来看她，直心疼她“受苦了”， 顾钰却觉得，最近一段时间的消费让自己好好思考了生活的意义。“从前我觉得花钱就是快乐，买名牌包包和珠宝，买新车和大房子，但是这种快乐既不会满足也不会持续，劲头过去了并不觉得有多开心。”相反地，去充满烟火气息的菜场讲价，回来烧锅热油给自己煎颗鸡蛋，做一碗热气腾腾的面条，通过展现真实的生活分享自己的点滴感悟，在交流中和更多人产生一种真诚的共情，反而让顾钰有了更踏实的感觉：“这样的消费无论花钱多少，总之是服务于自己，让人生变得很充实很真切很接地气。”
从新疆行摄回来快一年了，说起这趟旅程，“80后”摄影师覃伟仍然恋恋不舍。2023年年初，奔着祖国西北边陲的冰雪美景，覃伟和摄友们向新疆出发——在一列哐当作响的绿皮车上，30多个小时，两夜一天。为什么选择火车？答案明摆着：“便宜啊。冬天去新疆要携带很多保暖衣物和食品，一个行李箱就称重几十公斤，还不包括贴身携带的十几公斤的摄影包。飞机托运有限重，火车没这个限制。”从乌鲁木齐、阿勒泰到冰封的额尔齐斯河，途经雪山、草原、河流、湖泊、沙漠、戈壁，为了拍到最美的照片，一路上，大家顶风冒雪，拿着昂贵的“长枪短炮”、最新款的运动相机，衣食住行却没法讲究，大多时候只能挤大通铺，吃清水挂面，遇到很陡很颠的路，交通方式可能从开车换到骑马，甚至徒步，“都磨破了。”“有一天，我们好不容易找到一家酒店，价格翻了3倍、5倍，一间房开价1280元，但房间又小卫生又糟，马桶都是坏的，隔音非常差，住了2个晚上真是够够的。”覃伟说。
摄友们回来了，纷纷感叹说有热水澡洗，有空调吹，“简直跟重新再回到人间一样。”而听说这趟7天之旅居然花了几万块钱，亲朋好友也多有不理解：为何需要去花钱找苦吃？还不如躺在家里舒服。覃伟却觉得，在追求极限的过程中找寻快乐，也更可以感觉到平时生活的美好，“一路上的风景像童话一样。现在闭上眼，还能看到新疆真正的林海雪原，纯净无瑕，边特的人文风情带来极致的心灵震撼。为了这种体验，花钱吃苦我也愿意。”
作为“南方小土豆”，常州女孩张小茹大学毕业后一直梦想去哈尔滨的雪乡看看，2023年的冬天终于下定决心，一个人踏上了看雪之旅。“心疼地买了2000多块的御寒装，都比我的团费贵了。哈尔滨冬季气温，在零下二三十度也是常事，我从来没穿过这么厚的毛裤、绒裤、羽绒服，感觉路都走不动，还要在这种情况下每天走上十几公里。”虽然不习惯极寒天气让小茹连呼“难顶”，但她这一趟出门却有意想不到的收获：她原本只是想去滑雪，泡温泉，看冰雪家园，却收获了好几个志同道合的朋友。“我们彼此不相识，也不问对方的年龄、职业，就一起在雪地里打滚，吃美味的东北菜，一起欢乐一起笑，在雪乡度过了我一辈子都难忘的时光。”小茹说，“他们让我明白了，一个人的旅行并不孤单，相反，你可以在这样的一个过程中展示自我，结识新朋友，跟大家一起的时候，不知不觉就沉浸进去，放下平时的压力，感到很幸福。”
“这种消费，意味着人与人的联结，也代表着情感与情感的传递。”在南京师范大学新闻与传播学院教授刘永昶看来，消费让此时、此刻、此地的情感共鸣定格为珍贵的共同记忆，日渐成为年轻人分享快乐和情感的重要方式。“年轻人之所以更愿意以‘心之所向’为引领，判断消费品对他们个人的价值，是因为这种判断本就不基于传统社会市场认知的共性，而更多基于群体文化圈层与个人情感的个性，所以往往是没有共识的、超验的、随机的、自然而然的，这可以充分映射当代社会的文化多元与价值多元。”返回搜狐，查看更加多